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广告配音的成败取决于声音选择

  播音员的声音是电视广告中一个重要的组成部分。除了画面,播音不仅是受众获得信息的重要渠道,也是辅助画面的重要手段。所以有人把广告播音称为广播电视广告的灵魂,是一则广告成功与否的关键因素之一。


  如何选择广告播音的声音呢?是不是越漂亮的声音就越好呢?其实广告播音中声音的选择,音质美只是一个方面,与主题、画面相和谐,并具有独特的个性,才应是广告播音声音选择的标准和追求的境界。

  一、以主题风格为基础

  每一条广播电视广告都有其不同的风格,或故事型、或抒情型、或标题型,而每个播音员的音质和风格各有特点,因此播音员声音的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架,否则会形成声音和画面、声音和主题两张皮的现象。

  二、还原生活高于生活

  广告播音是一门艺术,通过声音艺术地再现广告主题,是一个艺术创作过程,所以艺术化和角色化是对广告播音的基本要求。播音员在创作过程中应在突出主题的基础上,运用不同的用声技巧,如通过对共鸣腔、气息、咬字方法、语流走势等技巧的不同运用,艺术地体现不同生活背景的人们的声音形象。


  三、形象生动感染力强

  电视广告播音既区别于朴素的新闻播音,也区别于煽情的专题播音,需要恰当的声音形象的塑造。因为声音是有形象之分的,通过声音我们不仅可以感觉对方的年龄、性别、职业、相貌,还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为我们预留了无尽的想象空间,在广告中良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。

  大家可能有这样一个印象,对于一个好的食品电视广告,你不用看画面,单听播音员的声音就足以产生食欲,引起很强的诱惑。一个很好的化妆品广告,你也可以通过柔和的声音感到那细腻柔滑的肌肤。


  四、揭示内涵展示形象

  播音的个性化,赋予了有声语言鲜明的特点,具有个性化的播音会给受众带来陌生感和新鲜感,只有做到了个性化才会在受众心里产生深刻的印象。

  如: 松下电器、美国联合航空公司、麦道飞机等广告,使用了知识层面较高的不同特点的成熟的男性声音,音质很独特,明显带有产品地域特点的发音。对这样大公司高品质产品的宣传,在播音上通常与普通产品的播音有着很大的不同。当然个性化的声音是相对的,不是绝对的,它要服从并服务于广告本身的设计。

  广播电视广告中的播音是广告成败很重要的一环,所以在这个特殊的创作过程,播音应做到:贴近生活、形象生动、感染力强、补充画面,以声音揭示内涵、突出商品诉求重点,从而达到产品的宣传重点、画面的设计及画外音(广告的配音)三者有机的结合,以求完美和谐。
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