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制作电视广告配音需要注意哪些方面问题

  电视广告是一种经由电视传播的广告形式,它将视觉形象和听觉综合在一起,充分运用各种艺术手法,能最直观最形象地传递产品信息。电视广告在播出(发布)前需要进行母带制作。虽然电视广告有无数种表现模式,但电视广告的模式种类不会比电影剧本多。那么我们在制作电视广告配音的时候需要注意哪些方面:
  声音和画面要巧妙的结合

  声音,通过鼓膜传入受者的神经中枢,激发起一个高兴点。图像,通过视网膜传入受者的神经中枢,激发起另一个高兴点。实验证实,刺激高兴的渠道越多,传播内容所给人的印象就越发深刻。

  电视,从本质上说,它是一种视觉媒体,即受众在收看电视时,是以"看"为主,以"听"为辅的。因此,电视广告的创作起点首先应寄但愿于观众通过画面来"看懂"广告,但是决不能忽略了声音尤其是有声语言的加盟。语言对画面是有一种不可挣脱的依附性,然而这种依附性并不是从属性。

  电视中的声音与画面的关系大致有三种组合方式:声画合一、声画对位、声画分立。在这三种组合方式中,广告的配音又是什么情形呢?

  1. 声画合一

  声画合一,也就是同步关系。即观众感慨感染到的视觉形象和声音形象是完全一致的、合一的。
  对口型是广告配音中最为枢纽的。应该完全避免那种画面上人物口型开着,声音却没起来,或是画面上人物口型闭着,声音却还想着的失误。 当然,对口型不仅仅指的是对上人物口型的开合状态,更为重要的事应该与画面上人物的春秋、身份、性格以及说话时肌肉的松紧状态相吻合。

  2.声画对位

  声画对位也就长短同步关系,在这里,声音不是机械地重复画面中已经表达了的东西,而是两者之间有着一种因果关系,或是声音推动画面中动作的进展,或是画面影响声音的转化。

  由此看来声音在电视广告制作中的重要位置,只有声画巧妙的相结合才能制作出优秀的视听具有冲击力的电视广告作品。上海奕特营销策划有限公司是一家从事企业宣传片、广告片、影视制作及年会片制作的专业制作机构。
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