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广告配音的小技巧及其特性的说明

在我们的生活中,不管是在电视中,还是一些手机app播放器里面,我们都是可以看到各式各样的广告出现在我们的视野中,而广告在制作后是要进行配音的你们知道吗?对于这方面小编收集了很多资料供大家参详。下面我们就“广告配音的小技巧及其特性的说明”来详细了解下。



【如何做好广告配音】


配音公司的配音员声音音色是电视广告中一个重要的组成部分。除了画面,配音不仅是受众获得信息的重要渠道,也是辅助画面的重要手段,所以有人把配音称为广播电视广告的灵魂,是一则广告成功与否的关键因素之一。



如何选择广告中文配音、英文配音的声音音色呢?是不是愈漂亮的声音音色就愈好呢?其实广告播音中声音音色的选择,音质美只是一个方面,与主题、画面相和谐,并具有独特的个性,才应是广告中文配音、英文配音声音音色选择的标准和追求的境界。


一、以主题风格为基础


每一条广播电视广告都有其不同的风格,或故事型、或抒情型、或标题型,而每个配音员的音质和风格各有特点,因此配音员声音音色的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架,否则会形成声音音色和画面、声音音色和主题两张皮的现象。


随着改革开放的过程,我国广播电视广告也开始了空前的发展,在70年代后期尽管当时的电视广告设计缺乏艺术性,制作水平比较低,但仍有一些的电视广告,特别是言简意赅、朴素、贴切的配音,至今令人难忘。


想必很多人还记得中美史克“肠虫清”的广告吧。


画面:一个戴眼镜、穿白大褂儿的中年男性医务工作者拿着一盒驱虫药在向观众介绍,其创作主题是通过一个主治医生,向广大消费者推荐一种驱虫药。


画外音:驱虫请选用肠虫清,两片,中美史克。


广告创作人员选择了一个与画面很吻合的中年知识男性的声音音色,配音与画面相当贴切而且主题鲜明。这个广告不仅增强了广告的真实性也增加了可信性。“两片”在老百姓中妇孺皆知,至今成为驱虫药的代名词。


二、还原生活高于生活


广告中文配音、英文配音是一门艺术,通过声音音色艺术地再现广告主题,是一个艺术创作过程,所以艺术化和角色化是对广告配音的基本要求。配音员在创作过程中应在突出主题的基础上,运用不同的用声,如通过对共鸣腔、气息、难咬字方法、语流走势等的不同运用,艺术地体现不同生活背景的人们的声音音色形象。近几年来一直热播的广告之一“雕牌”洗衣皂就是一个成功的例子。


【广告配音应该具有的特点】


广告播音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越,要在一句话里包含太多的传递信息,因此,广告播音的声音指向十分突出:



(1)推销。在产品新上市或企业新开张时,为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况,使之家喻户晓,以利销售,广告的目标主要是通过介绍商品或服务,来引导消费者认识商品。广告播音应该热情耐心,具有新意,给人春风扑面、耳目一新的感觉。


(2)催化。当产品已经有了一定的知名度,为了提高消费者指名购买率,他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告播音应该是具有个性,更加煽情。


(3)张扬。


(4)整体。广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的,而电视广告是画面与声音的结合,因此,广告播音应该兼顾多方,注意整体。在表达上就是句子“要抱团”,语气的承接要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。


(5)准确。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此,广告播音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计,以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经,以达到广告传播的效果。


它可以允许咬字时不那么字正腔圆、用气时不那么气取丹田;它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的;气息可以提着紧着,还可以憋着,可以全是实声也可以全用气声;可以带点儿港味儿,有点儿方言。此时,运用自己声音的本色来播音,就可能达不到应有的艺术效果,这就需要把自己的声音改变一下,进行创造性的声音“化妆造型”。


以上关于“如何做好广告配音”和“广告配音应该具有的特点”的介绍,希望能让您了解“广告配音的小技巧及其特性的说明”带来帮助。

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